对民营医院来说，网络推广的根本在于网站，而很多人觉得网站的根本就在于内容了，那我们看看现在民营医院网站都有些怎样的内容。打开互联网上多如牛毛的妇科、男科、美容整形等民营医院网站，千篇一律的样式，惊人雷同的内容，这不仅仅让网友审美疲劳，更让搜索引擎感到无奈。虽然每家医院网站都非常注重SEO，精心加注了TITLE、Keywords、Description，正文前面也划出了摘要和关键词，但效果怎样呢？大量雷同的内容，对搜索引擎来说，只能视为作弊，会被降权处理。

　　与其大量功夫用在通过CMS发布转帖文章上，不如重点策划疾病专题页和医患答疑页面。疾病专题页面，主要用在PPC的推广链接中，因为将PPC的推广链接设为网站首页，绝大多数属于一种浪费。而医院答疑页面，是笔者分析多家医院网站流量统计数据后发现，搜索引擎最喜欢收录的，还是网友提问的这种原创性的文章，可能寥寥数语，却能真正体现网友语言习惯，从而被更多网友搜索到。因此，这类页面的版式设计、内容安排、内链导航，都是需要重点下功夫做的。

　　不可否认，越来越多的医院网络部已经非常重视软文的推广，甚至将其列为日常工作之一。但软文的质量，以及推广方式，却往往参差不齐。软文应为原创文章，这个毋庸置疑，这里说的原创，主要针对搜索引擎而言。而软文的具体写法和推广方式，很多文章都有详细介绍，以后我也会单独撰文与大家探讨。在这里简单提一下的是，选择发布软文的网站如论坛、博客等，或成为博客营销等方式，不仅仅要看当时能被多少人关注到，更要综合考虑该网站和URL的权重，因为可能有的网站没有多少人看，但搜索引擎喜欢。要知道，一个排名靠前的软文贴，可能就意味着压下了一篇负面信息。同样，软文的标题和正文，不仅要网友喜欢，更要让搜索引擎也喜欢。

　　软文的优势也可以延伸到与新闻媒体网站合作层面上，一些好的活动，不仅让媒体网站报道，也可以医院自己撰写通讯稿，交由新闻网站发布，算作广告投入的一部分。新闻网站发布的文章，有可能被其他新闻网站或者门户网站当做新闻转发，再配合着民营医院自己有目的性的转帖，效果更佳。

　　六、民营医院需要什么网站？

　　民营医院除了自己的企业网站外，往往会建多个推广网站，目的一般是通过大信息量配以SEO提高搜索引擎收录，提高网站自然排名。潜在患者通过搜索引擎进入网站后，便有机会接受咨询从而成为门诊患者。这在我的网络营销博客中已经有过介绍。但站在普通网友的角度，民营医院开办什么网站才能最符合他们的需求呢？同样，什么样的网站能够既满足网友的需求又能迎合搜索引擎呢？

　　1、扬长避短避免竞争

　　这里说的竞争，是指互联网上多如牛毛的同质化网站。很多民营医院开办多家网站，但自己办的网站都有可能内部冲突，如某某男科医院有自己的企业网站，同时又办了某某男科网，除了页面不一样，栏目设置和内容几乎一致，更不用说互联网上成千上万家类似的网站了。同一篇文章能存在于数万家网站上，因此这样的网站建了也是白费功夫，而且很多人也发现了，自今年下半年，百度对不做竞价的医疗网站收录的信息越来越少了。所以如何扬长避短，充分体现自己的优势避免和更强的对手竞争很重要。如39健康网此类门户网站，基本上属于巨无霸，各个病重各项功能应有具有，民营医院办大而全的门户，耗资巨大，人力物力都无法与之对抗。但大航母也有自己的不足，那就是无法行驶在家乡的小河沟里，所以小河沟需要的还是小船。建立以所属辖区内固定人群为目标群体的健康类网站，吸引小范围内的特定群体关注，是明智之举。但为什么大家都在这样做，效果却很一般呢？

　　2、正确把握网站定位

　　逐一建立病种类别，每日转载疾病文章，这样的网站，每家医院有一个便足矣。既然要再办一家网站，就要和现在已有的内容区分开，否则效果可想而已。减少了文章发布内容，那给网友提供什么呢？互动！互动主要包括论坛、问答等栏目，也是个很难操控的东西，因为内容为网友自由发布，有关部门管的很严，也很容易出事。但搜索引擎喜欢，本地化的互动社区网友也喜欢。还有一个需要注意的是，既然不是医院官方网站，就要尽量减少医院广告色彩，在内容选题上尽量包罗万象。除竞争对手外，可以将本地区内一些公立医院和医疗圈内的新闻转载过来，在页面设计上突出公益性质，并做好SEO优化。另外在网站内容上，要保健知识和疾病介绍各有偏重，提高保健知识类内容的比重；专题和文章要少而精，尽量采用本地新闻稿件和原创文章，突出网站的地域性和公益性；疾病类的栏目尽量参考39健康网等成熟网站的经验，以就医指南、问答、专家博客 、论坛、答疑为主，并要保证相关栏目内内容的更新数量。网友参与积极性不高不怕，只要网站编辑能用心操作，认真转载修改，将问题和文章增加地域性描述，收录效果肯定会明显好于普通的文章发布为主的网站。说这么多，搜索引擎还是王道，但有意识提高网友参与程度，并在医院日常广告中配合宣传，最终效果会比搜索引擎更有用。

　　3、开展好会员制营销

　　网站建好后，一个老生常谈的方法就是做好会员制营销，参照电子商务网站利用会员信息开展电子邮件营销、个性化营销服务。需要提醒的是，不要忘记网站的公益性，不要赤裸裸的给会员发送医院体检、治疗活动广告，可以通过定期发送健康提醒、事件专题等方式提高用户黏度。